（株）ミキモトは、真珠発明120周年事 業として『真珠に関する意識調査（インターネット）』を東京、ロンドン、パ リ、ニューヨーク、上海の世界5都市に 在住する20代〜50代の女性1,000 人を対象に実施した。この調査では、 世界の主要都市における真珠のイ メージや真珠ジュエリーの所有状況、 着用実態、習慣などに加え、真珠の リーディングカンパニーであるミキモ トの認知度についてのアンケートも行 なった。

　世界5都市の女性に「真珠の産地と いって思い浮かぶ地域」を聞いたとこ ろ、「日本」5 3 . 3％で、2 位「タヒチ」 34.5％に大きく差をつけ1位になった。
　ミキモトを知っている人の中で、「ミキ モトが世界で初めて真珠の養殖に成功 した」ことを知っている女性は、東京を 除く4都市平均でも45.1％いて、「養殖 真珠が日本の発明」であることが、「真 珠といえば日本」というイメージ形成に 影響している事が読み取れる。
海外と異なる日本人の真珠ジュエリー 着用実態
　「真珠ジュエリーの着用頻度」を聞い たところ、5都市の女性の5割強が「月１ 回以上身に着ける」結果となり、養殖真 珠の発明以降、真珠ジュエリーは一般 女性にまで普及し、頻繁に着用されて いることが明らかになった。
　上海が欧米３都市を抑え、最も着用 頻度が高い（月1回以上）83.5％、週2 回以上40.0％という結果となった。
　真珠の普及は、欧米に限らず世界的 な広がりを見せていることが伺える。
　しかし、東京では、「月に1回以上着用 する」は17.5％と、要職真珠発明の地で ある日本では、逆に真珠ジュエリーを着 用する機会が圧倒的に少ないことが分 かった。
　また着用シーンでは、「結婚式」、 「ディナー」、「デート」など、ドレスアップ アイテムとして使用されているだけでな く、「日常的に」という回答が4位に上 がっている。ここでは「葬式」という回答 は、東京が60.0％と突出して多く、他の 都市は殆ど着用しないという結果とな り、「真珠は“冠婚葬祭”で着用するも の」という考え方は、日本独特の慣習で あることが分かった。
海外ではドレスアップアイテム、日本で はフォーマルのイメージで“冠婚葬祭”
　世界5都市の女性に「真珠ジュエ リー着用シーン」を聞いたところ、1位 「結婚式」5 5 . 1％、2 位「ディナー」 39.6％、3位「デート」22.5％と、上位は ドレスアップアイテムとしての結果となっ たが、「日常的」という回答も4位に上 がっている。パリでは、34.5％の女性が 日常的に着用しており、特別な時以外 でも着用していることが分かった。東京 では他4都市に比べ「結婚式」が高く、 「ディナー」、「デート」、「日常的」は低い 結果となった。
　また「葬式」という回答は、東京62％ で突出しており、他の都市は、ニュー ヨーク11％、ロンドン9％、パリ2％、上 海1.5％という殆ど着用しないという結 果から、真珠を葬式で着用するのは、日 本独特の慣習ということが分かった。葬 儀の際、海外ではジュエリーを身につけ ないのが一般的だが、日本では“悲しみ の席で唯一許されるもの”として真珠の ジュエリーが使われており、逆に着けて いない女性の方が少なくなっている。
今後着用してみたい機会は、東京は 「ディナー」
　「今後は着用してみたいシーン」を聞 いたところ、全体では、1位「記念日」 33.1％、2位「ディナー」29.9％、3位「観 劇・演奏会」23.8％となった。東京で は、「ディナー」39 ％がトップで、真珠 ジュエリーを「全く、殆ど着用しない」と 解答した女性の約4分の一、「年に１〜 ３回程度」と解答した女性の4割近く が、今後は「ディナー」に着用してみたい と回答している。
海外では「月1回以上真珠ジュエリー を着用する」女性が約7割
　全体の5割強の人が「月1回以上真珠 ジュエリーを着用する」と回答し、頻繁に 着用されている事が明らかになった。し かし、東京を除く5都市平均で「月1回以 上」67.1％だったのに対し、東京は 17.5％と、着用頻度が圧倒的に少ない。 また東京は、真珠ジュエリーを「年3回 以下しか着用しない」女性24.5％、「年 1、2回程度」37.5％で計62％もいた。東 京の場合、着用が年に数回以下と回答 した人が多かったのは、着用シーンが結婚式や葬儀といった「冠婚葬祭」のみに 留まったためと推察されている。
ロンドン・ニューヨーク・上海では、セ ンスがあり仕事の出来る女性
　「真珠を身につけている女性のイメー ジ」を聞いたところ、「清楚な女性」 64.4％で、東京の75％を筆頭に５都市 とも高い数字となっている。一方、ロンド ン・ニューヨーク・上海では、「センスが あり仕事の出来る女性」という回答が多 く、真珠を着けている女性はファショナ ブルなイメージやビジネスシーンでの着 用イメージがある。またロンドン・ニュー ヨークでは、「政治家、経営者など社会 的地位の高い女性」という結果 が出ている。
ファーストパールの約7割はプ レゼント
　「最初手にした真珠ジュエリーの入 手方法」を聞いたところ、約7割の女性 がプレゼントと回答している。最も多 かったのは「両親からのプレゼント」で、 全体平均で22.7％だった。中でも東京が最も多く、約4割近い女性から両親か らプレゼントとされており、母のものを譲 り受ける女性を含めると、半数以上が母 からのプレゼント。一方上海では、「自分 自身で購入」が過半数57.5％を占めて いる。
海外では男性からのプレゼント
　「真珠ジュエリーは男性から女性へプ レゼントするのに相応しいと思います か」と聴いたところ東京以外の４都市平 均では、「そう思う」が66.3％と約3分の ２の女性は「男性からプレゼントされる アイテム」として認識している。海外では、 真珠ジュエリーは、結婚記念日や誕生 日、クリスマス、バレンタインなどに、男性 から女性にプレゼントされるのが多い。
女性が好きな宝石は「ダイヤモンド」と 「真珠」
　「好きな宝石」を聞くと「ダイヤモンド」 77.1％、「真珠」76.5％と高い結果が出 る。次は「サフアイア」46.6％となっている。
　また真珠単独で「好き、嫌い」を聴い たところ、「とても好き」「まあまあ好き」 9 1 . 5％、その理由は「上品だから」 67.4％、「おしゃれだから」45.4％、「お 祝い、葬式など、フォーマルからカジュア ルまで、幅広く使えるから」39.8％という 結果となっている。
真珠の産地といえば「日本」
　「真珠の産地といって思い浮かぶ地 域」を聞いたところ、「日本」53.3％、「タ ヒチ」34.5％、の差がついた。「日本」と いう回答は、東京と上海で多く、東京を 除いた４都市の結果だけ見ても「日本」 は46.1％と2位の「タヒチ」37.8％を押 さえ１位となっている。「タヒチ」は黒蝶 真珠の産地としてフランスでは認知度 が高く、「中国」も淡水真珠の産地として 自国で高い認知度を持っている。
真珠のイメージがあるブランド、トップ は「ミキモト」
　「真珠のイメージがあるブランド」を聞 いたところ、トップは「ミキモト」30.8％、 2位は「真珠からイメージするブランドは ない」2 5％、３位は「ティファニー」 13.6％となっている。東京を除いた4都 市のみの結果だけを見ても「ミキモト」 17.1％でトップだった。
「ミキモト」を知っている女性が約4割
　「ミキモト」の認知度を調 査したところ、「知っている」 38.2％、「名前を聞いたこ とがある」まで含めると 61.6％となっている。また 東京を除いた4都市の結果 では、52.4％と過半数を上 回っている。

時計美術宝飾新聞社調べ



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