何本持っていますか、そのタイプは
（複数回答可）
5本以内で、シンプルなものが中心です

「１〜5本」の所有者が圧倒的で83％、このあと「6〜10本」12％、「11〜20本」3％と続きます。47％が「シンプルタイプ」を持っており、「スポーツタイプ」が22％、「ドレスタイプ」が17％となっています。コンプリケーションやマニアックなものが話題にはなりますが、すっきりとしたモデルは普遍的な強さを発揮するということでしょうか。

購入場所は、ポイントは（複数回答可）
専門店で、デザインを重視します

「専門店」43％、「量販店」24％、「デパート」21％は、前回とほとんど変わりません。「インターネット」8％、「通販TVショップ」1％も同様です。購入時のポイントとしてあがったのは「デザイン」が43％でトップ、次いで「価格」が35％。前回はデザイン57％、価格16％だったことを考えると、デザインへのこだわりが後退する一方で、価格にはシビアになっているといえます。「カタログ」（４％）や「ホームページ」（3％）もあがってきており、じっくり選ぶ傾向がみられます。

購入したいブランドは（複数回答可）
多岐にわたりますが、国産も健闘しています

極めて単純な設問ですが、逆に回答内容の分析には苦労します。かつて「何が欲しい？」の答えは3〜5ブランド程度に集約された時期がありましたが、昨今はそうはいきません。今回のアンケートでは、セイコー、ロレックス、オメガ、カシオ、ブルガリ、シチズン、カルティエなどが上位にあがりました。「ない」「こだわらない」といった回答も目につきます。要は多種多様ということです。

電波時計に興味がありますか、持っていますか
興味はあるものの、浸透はこれからです

85％が興味あると回答しました。しかし、男性では75％、女性では85％が電波時計を持っていません。国産メーカーが一方で力を入れている分野であり、今後のさらなるきめ細かな展開が期待されます。