●テレビよ、どこへ行く。
そこで、テレビの衰退（かどうかまだ不明だが）の理由とパソコン・テレビの浮上（かどうかまだ不明だが）の理由をみてみよう。この両者の関係が、陰と陽、裏表であることに注目してみる。まず第一には、それまでの映像文化の牽引力であった映画と比較し、お茶の間で自由に鑑賞できるという極めて個に近い状況を実現して歓迎されたテレビだが、実際には家族みんなが同時に見る機会も多く、個に徹することが不可能であったという事実。（自部屋で個人で見ることはできるのではあるが）。それに引き替えパソコン・テレビは個に徹することができる。とにかくパーソナルである。これが強い。映画に対するテレビの登場の強烈さとは違うインパクトをもち、いっそう明確に差別できる特質である。第二に、テレビの中途半端な双方向性よりもはるかに優れた双方向性をパソコンがもっているということである。やがて、テレビがデジタル化されると双方向性はさらに高度になるというが、いま現在パソコンには確実に水を空けられている。第三に、番組（コンテンツ）である。テレビはあまりにも雑に番組を作りすぎた。視聴者に媚び、視聴者に飽きられた。獅子心中の虫である。もう切り替えは無理であろう。これまで独り相撲であったから仕方のないことである。だが、強力なライバルが現れた。双方向でコマーシャルを見てすぐ購買できるパソコン・テレビに広告主が動いたらどうするのか。パソコン・テレビは即購買につながる。効果あっての広告である。テレビに新しい道はあるのか。デジタル化に対する期待は大きい。

イラスト：松本隆治