「ウオッチはファッ
ションの一部」だから
デザインがポイント、そ
して文字盤は汎用性
のある白がいい―。
時計美術宝飾新聞社
「W＆J TODAY」が
H P 上（ 1 0月）で行
なった消費者アン
ケート（回答181人）では、
そんな消費者像が浮かび
あがってくる。
ウオッチは「絶対に必要
なもの」「正確な時間を知
るための道具」「外出のと
きに必要」という実用面は
もちろんだが、「実用とお
洒落の両面を補ってくれ
るアイテム」「お洒落のなか
でも重要なポイント」「服
装以上にセンスが表れる
アイテム」と、消費者のウ
オッチに托す「ファッショ
ン」性は大きい。
＜ウオッチを選ぶときに
何を重視するか＞
（以下、いずれも選択・複数回答）
デザイン（70.2％）が圧倒的に多く、価格
( 5 1 . 4％) 、機能（ 4 5 . 9％）、ブランド
（43.1％）。その他としてネットショップ、重
さ・馴染みやすさ、保証、話題性などがあ
がっている。
＜どこで買うか＞
百貨店（ 5 5 . 8 ％ ）と時計専門店（55.8％）が並び、ディスカウントストア（53.0％）。通信販売（12.2％）。中古店という回答もあった。購入場所にこだわらない昨今の消費者の姿が伺える。
＜好きな文字盤の色＞
白（75.7％）が圧倒的で、黒（42.5％）、ゴールド（ 2 8 . 7 ％ ）、そしてブラウン（9.9％）、オレンジ（2.2％）。その他にシルバー、ピンク、ブルー、レッドもあった。
＜欲しい種類＞
電波時計（68.5％）、ソーラー（56.4％）、
クオーツ（55.2％）、機械式（30.4％）、デジ
タル（19.9％）。電波やソーラーは昨今の部
厚い宣伝が奏功か。
＜欲しいタイプ＞
クラシカル（ 4 2 . 0％）、ファッション（39.8％）、ラグジュアリー（34.２％）、ダイバー（27.6％）、スポーツ（22.7％）。クラシカルが人気となるのは、不安定な社会が続くなか何か落ち着きたいと見るのは穿ち過
ぎだろうか。
「良いもの、特にアンティークが好き。手造りのぬくもりがあり、その時計しか持ち合わせない歴史があったり」「ウオッチは信頼できる相棒」「ウオッチをつけていると安心して行動できる」と、ウオッチを単なるマシンとして捉えるのではない消費者は多い。フッションの一部であることは多くが認めるところだろうが、あの小さなウオッチにさらに「何か」を求める姿が見えてくる。「ウオッチは人間の魅力を高めてくれる素晴らしい存在」「主人のような存在」というコメントがあれば、これはもう「たかがウオッチ、されどウオッチ」の世界といえよう。
