「購入動機」は４割が「ご褒美」　「デパート」と「専門店」は引き分け　
気になるアイテムは「ペンダント」

「アクセサリーを購入しようと思うとき」
　「自分へのご褒美」が４２％を占め、ご褒美購入はその言葉とともに完全に定着したようだ。「雑誌・カタログを見て」がこれに続き２３％、この2つの回答で7割となる。「店頭で勧められて」は１０％にとどまった。また「結婚式・パーティに行くとき」という「必要に迫られて派」も７％いる。

「購入場所」
　アクセサリーの購入場所について聞いてみると、「デパート」が３９％、「専門店」が37％で引き分けといった感じ。「インターネット」は９％で、「プレゼント」と同数。「インターネットでプレゼント用に」というのはどれくらい？ともかく専門店のがんばりが目立つ結果といえる。

「その日のアクセサリーを選ぶ基準」
　「ファッションに合わせて」が４２％と半数近い回答率だった。「その日の気分」も３０％に達している。意外というか変わった、いやなるほどという回答では「占いを参考にする」「イニシャル入りのものを毎日」などがあった。

「どんなデザイン」
　「シンプル」派が６０％で圧倒的。「ダイヤモンド」という回答が１６％でダイヤ人気は相変わらず。「ゴージャス」は８％だった。「真珠」は２％。どのようなデザインという質問なので一概には言えないが、カラーストーンという回答がなかったのは少し残念。

「好きなブランド」
　「ティファニー」がトップだが、その回答率は１４％で、ブランド名は多数挙がった。日本のブランドもいくつか含まれており、今後期待したいところだ。

「気になるアクセサリー」
　アイテム別で気になるものは「ペンダント」が４７％で約半数。ここ数年はペンダントに人気が集まっているという話をよく聞いたが、その通りの結果となった。「リング」は１９％、「ブレスレット」は１５％、「ピアス」は１４％で、このアンケートにおいてはペンダントが断トツ。調査時期が9〜10月というまだ夏の名残のあるときだったこともあるかもしれない。

「予算」
　予算に関しては「3万円以内」が39％、「1万円以内」が３４％となっており、景気を反映してか厳しい内容となった。「5万円以内」が12％、「10万円以上」はわずか１％。ただ「決めていない」人が１３％あり、これは「気に入ったらいくらでも出す」人？

「選ぶポイント」
　購入の際のポイントでは「デザイン」が39％でトップ。次いで「価格」の28％。最近の調査と比べなんとなく「価格」の回答率が高いような気がする。この2つの回答で他のものを圧倒的に引き離しているが、「デザインか価格か」は永遠のテーマといえそうだ。