世界市場を見据えた異なる考え方とは

 

中国の越境ジュエリーブランド「Stepin」は、最近エンジェルラウンドの資金調達を完了し、数千万元（数億円相当）の投資を受けたと発表。この資金は、製品開発、技術研究開発、チャネル拡大、専門人材の採用、国内市場でのインテリジェントな製品テストの実施に使用される予定とした。　

Stepinは、ジュエリーのAI越境EC を特徴としており、AI技術と中国のサプライチェーンの優位性を活用して『小�快返』という迅速な新商品発売 と高回転のモデルを実現している。 　

『小�快返』とは、異なる商品を少量生産して市場テストを行い、そのデータからのフィードバックを通して売れ筋モデルに注力し、利益を最大化しながら同時に在庫を最小化するビジネスモデルだ。この『小�快返』モデルは同じく中国の越境ECアパレルブランドであるSHEINが採用していることで知られている。 つまりStepinはジュエリー業界のSHEINを目指している（SHEINは 2022年時点の時価総額が1,000億 ドルを突破しており、ZARAとH&Mを 合わせた時価総額をも上回っているの だ ）。

「2023年の世界アクセサリー産業 消費動向報告書」によると、ファッション消費に対する意識の高まり、アクセサリーECの浸透、3D生成と3Dプリント技術の発達により世界のファッションアクセサリー市場は回復している。市場規模は成長を続けており、2025年には 7,800億ドルを超えると 予想される。 　Stepinの創設チームはTikTok、抖音（中国版 TikTok）、テンセントの出身者などからなっており、創設者であるRonnie Zhou氏も多彩な企業経験を持っている。また同チームには香港大学人工 知能チームメンバーやアクセサリー業界の専門家が含まれており、豊富なジュエリー・アクセサリー越境ECの経験を持っている。 　

Ronnie氏は、TikTokコンテンツ ECの台頭、AIなどの技術革新、世界で最も優位性を持つ中国ジュエリーサプライチェーンは、このビジネスモデルにフィットしており、将来的には同業界のSHEINになるだろうと述べている。 その理由と現状、将来性に加え、海外市場の捉え方と可能性については、 弊社SNS（Watch-Jewelry-on line.com）で確認を。